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ECONOMÍA.
7/3/2005 Demandan a Google por fraude de los
clics El gigante de la web advierte que se defenderá con
vigorUn vendedor de herramientas de mercadotecnia en línea demandó a Google Inc., y acusó al gigante de la búsqueda en internet de no proteger a los usuarios de sus programa de anuncios del “fraude de clics”, costándoles al menos cinco millones de dólares. “Click Defense” tramitó su demanda, que intentará convertirse en acción popular, el 24 de junio pasado en un juzgado de distrito estadounidense de San José, en California, según difunde “Intermanagers”. El fraude del clic no es un “fraude” así definido por la ley. En realidad, es un término de la industria utilizado para describir el clic deliberado en los anuncios de búsquedas en internet por los usuarios que no tienen intención de hacer negocios con el anunciante. Las compañías rivales pueden emplear a personas o máquinas para hacer esto, ya que el anunciante tiene que pagar al proveedor de las búsquedas en internet por cada clic que se realice sobre su anuncio, explica “Intermanagers”. Los usuarios del programa de anuncios de Google pagan una cantidad fija —que puede ir desde peniques hasta un dólar— por cada clic, aunque en algunos casos poco frecuentes, el pago llega hasta los 95 dólares. El fraude de los clic puede sumar miles de dólares en costos para el anunciante o beneficiar al operador de internet que recibe una parte de sus ingresos por publicidad de los proveedores de las búsquedas de internet. “Creemos que la demanda no tiene ningún sentido y nos defenderemos con fuerza”, advirtió un portavoz de Google. Google, que obtuvo en su primer trimestre beneficios de 1,300 millones de dólares, consigue todo su dinero de los anuncios. En anteriores ocasiones, la empresa ha dicho que el fraude del clic no es importante para sus resultados y que tiene tecnología y equipos para prevenirlo. |
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